Gazeta de Cluj

Social democratii isi aleg presedintele Consiliului National

gazetadecluj.ro — Thu, 11 Mar 2010 12:49:54 +0200

Conducerea Consiliului National al PSD se alege joi. Pentru aceasta functie candideaza actualul presedinte al Consiliului, Adrian Nastase si vicepresedintele Gheorghe Nichita. Lupta pentru pastrarea scaunului nu se anunta usoara pentru Nastase. Primarul Iasiului, Gheorghe Nichita, este sustinut de Marian Vanghelie si de secretarul general al PSD, Liviu Dragnea, precum si de filialele din Moldova si Ardeal.
Actualul presedinte al Consiliului National nu se poate baza nici pe votul organizatiilor din Oltenia, controlate de apropiatii fostului presedinte Mircea Geoana.
Functia de presedinte al Consiliul National PSD, este a treia ca importanta in partid si asigura prezenta in biroul de conducerea a PSD.

Crin Antonescu doreste excluderea lui Catarama

gazetadecluj.ro — Thu, 11 Mar 2010 12:46:24 +0200

Viorel Catarama ar putea fi exclus din PNL saptamana viitoare. Organizatiei PNL Sector 2, din care face parte omul de afaceri, va discuta doua solicitari de excludere a lui Catarama din partid, potrivit cotidianului "Gandul".
"Sunt cereri vechi, dinainte de congres. Nu le-am supus la vot pana acum ca sa nu se interpreteze, dat fiind ca dl. Catarama a si candidat la presedintia partidului", a declarat seful filialei Sector 2 Dragos Dinca.

Un milliard de euro de la Comisia Europeana

gazetadecluj.ro — Thu, 11 Mar 2010 12:35:21 +0200

Comisia Europeana va vira in sfarsit transa de un milliard de euro din imprumutul acordat Romaniei, dupa ce la sfarsitul anului trecut a blocat virarea banilor din cauza tensiunilor politice. Guvernul a trebuit in aceste conditii sa imprumute de la bancherii romani, cu dobanzi mai ridicate. Suma va fi directionata spre Ministerul de Finante si va fi folosita pentru plata pensiilor si salariilor.

Banii pentru Prima Casa 2 au ajuns la banci

gazetadecluj.ro — Thu, 11 Mar 2010 12:33:45 +0200

Bancile au primit banii pentru programul noua casa. Fondul National de Garantare a Creditelor pentru IMM-uri a alocat sumele destinate bancilor care s-au inscris in programul Prima Casa 2 in valoare totala de 700 de milioane de euro. De luni, programul din acest an va deveni operational si la el vor participa 21 de banci. Acestea au primit sume de la 1 la 215 milioane de euro. BCR a primit cea mai mare suma, de 215,6 milioane de euro, urmata de BRD cu 161,7 milioane de euro. Suma cea mai mica a fost alocata la RIB, putin peste un milion de euro.
Diana Gabor

Proiect pentru restaurarea monumentelor si placilor comemorative din oras

gazetadecluj.ro — Thu, 11 Mar 2010 12:30:55 +0200

Primarul Sorin Apostu a declarat ca municipalitatea doreste demararea unui proiect de intretinere si refacere a monumentelor si placilor comemorative din Cluj-Napoca. Pentru intretinerea celor 71 de monumente si 62 de placi comemorative se va organiza o lictatie. „Primaria doreste sa organizeze o licitatie evaluata intre 1 si 3 milioane de lei. Mai intai avem nevoie de un aviz de la Comisia Zonala a Monumentelor, dupa care putem sa organizam licitatia pentru intretinerea tuturor monumentelor din oras”, a declarat Apostu, potrivit ZIUA de Cluj.
Diana Gabor

Victor Ponta rasplateste filialele ardelene

gazetadecluj.ro — Wed, 10 Mar 2010 14:14:47 +0200

Liderul organizatiei PSD Bistrita-Nasaud, deputatul Radu Moldovan a fost desemnat, miercuri, purtator de cuvant al PSD de catre liderul partidului, Victor Ponta. Sustintor al candidaturii lui Pontala ultimul Congres, Moldovan a precizat ca isi doreste o mai buna comunicare a PSD cu presa, prin transmiterea mai multor informatii oficiale din partea PSD si limitarea celor difuzate "pe surse".
Ponta a explicat ca, prin desemnarea unui lider al unei organizatii din Ardeal in calitatea de purtator de cuvant, se compenseaza un deficit de reprezentare pe care organizatiile din Ardeal si Banat il au in prezent in structurile de conducere ale partidului, in urma votului dat la Congres.

Presedintele PSD a aratat ca are incredere in Radu Moldovan, deputat la al doilea mandat si ca il considera potrivit pentru a-si desfasura activitatea in calitatea de purtator de cuvant.

Ponta si-a exprimat, totodata, speranta ca la sedinta Comitetului Executiv National (CExN) de joi sa fie probate propunerile pe care le-a facut pentru functiile numite din Consiliul national, el precizand ca multi dintre cei propusi sunt din zonele Ardeal si Banat.

Sursa:Antena3.ro

Traian Basescu a fost primit de Imparatul Akihito al Japoniei

gazetadecluj.ro — Wed, 10 Mar 2010 14:13:22 +0200

Presedintele Traian Basescu, aflat, de ieri, intr-o vizita oficiala de trei zile in Japonia, a fost primit, miercuri dimineata, la Palatul imperial nipon, de catre imparatul Akihito si imparateasa Michiko, informeaza Agerpres.
Seful statului roman si sotia sa, Maria, au fost intampinati la poarta de sud a palatului (Sakashita-mon), dupa care au urmat convorbiri in cadrul carora, conform protocolului Casei imperiale, au fost evitate subiectele politice sau economice
Traian Basescu va participa, miercuri dupa-amiaza, la un forum de afaceri romano-japonez, iar apoi se va intalni cu presedintele Camerei Reprezentantilor, Takahiro Yokomichi, si cu presedintele Camerei Consilierilor, Satsuki Eda. Din programul zilei mai fac parte convorbiri cu primul ministru Yukio Hatoyama, precum si semnarea documentului oficial "Loan Agreement L/A" cu privire la imprumutul pentru metrou. In cursul serii, premierul Yukio Hatoyama si sotia sa vor oferi un dineu in onoarea Mariei si a lui Traian Basescu.
Presedintele Traian Basescu a mai efectuat o vizita in Japonia, la 31 mai 2005, cand a participat la Expozitia Internationala Aichi 2005.

Cod galben de ninsori si viscol in jumatatea sudica a tarii

gazetadecluj.ro — Wed, 10 Mar 2010 14:08:01 +0200

Meteorologii au emis, miercuri, o noua atentionare Cod Galben de ninsori viscolite si intensificari ale vantului pentru jumatatea de sud a tarii.
Atentionarea este valabila in intervalul 10 martie, ora 22:00 - 11 martie, ora 20:00.
"In intervalul mentionat in sudul Banatului, Oltenia, Muntenia, Dobrogea, sudul Moldovei si in zona Carpatilor Meridionali si Carpatilor de Curbura va ninge, vantul va avea intensificari viscolind temporar ninsoarea si se va depune strat nou de zapada. In Dobrogea precipitatiile vor fi si sub forma de lapovita sau ploaie si vor fi conditii de polei", mentioneaza Administratia Nationala de Meteorologie. "In sud-vestul si sudul tarii vor fi intensificari ale vantului incepand chiar din orele amiezei, cu viteze ce vor depasi, la rafala, 60-65 km/h", mai precizeaza meteorologii.

Antonie Solomon, primarul Craiovei suspendat din functie

gazetadecluj.ro — Wed, 10 Mar 2010 13:56:05 +0200

Primarul Craiovei, a fost suspendat din functie, miercuri 10 martie, dupa ce prefectul de Dolj, Eugen Georgescu a semnat ordinul in acest sens. Cat timp va fi in arest Antonie Solomon, primaria va fi condusa de un primar interimar. Acesta va fi ales, cel mai probabil miercuri, dintre cei doi viceprimari. Antonie Solomon a fost arestat preventiv pentru 29 de zile, pe 3 martie, fiind acuzat de luare de mita, fals si uz de fals. A incercat sa obtina anularea mandatului de arestare, insa Curtea de Apel Pitesti nu i-a dat castig de cauza. Primarul este, astfel, cercetat in stare de arest.

Taxe noi pentru locul de veci

gazetadecluj.ro — Wed, 10 Mar 2010 12:27:41 +0200

Conform deciziei Consiliului Local Cluj-Napoca, taxa pentru concesionarea unui loc de veci pentru 20 de ani va fi de 100 de lei pe metrul patrat. Si amenajarea mormintelor este mai scumpa. Pentru un mormant simplu, chiar si fara capac, se va palti suma de 70 de lei, iar pentru cavouri si gropi betonate 1.300 de lei. La inmormantari se va palti 20 de lei pe zi pentru inchirierea capelei si 2 lei pe ora pentru stationarea decedatilor. La acestea se adauga taxe noi. Concesionarea unui loc de veci anticipat decesului va costa 300 de lei pe metru patrat pentru 20 de ani. Transcrierea unui spatiu va costa 50 de lei si va fi posibila doar prin succesiune rudelor de gradul I si II si sotilor sau sotiilor.
Potrivit CityNews, inainte de votul consilierilor, primarul Sorin Apostu a declarat ca "Taxele din cimitirele noastre sunt de nivelul unei comune. La ora actuala, cu taxele pe care le propunem, acoperim numai 71% din necesar, restul subventionam noi".
Diana Gabor

Prostanacul vrea inapoi in SUA

gazetadecluj.ro — Mon, 08 Mar 2010 11:42:18 +0200

Preşedintele Senatului, Mircea Geoană, şi fostul ministru al Sănătăţii, Ioan Bazac, au petrecut săptămâna trecută împreună cu familiile o minivacanţă în Statele Unite ale Americii, dezvăluie Agenţia de Investigaţii Media (agentia.org). Fostul preşedinte al PSD susţine că a fost să se relaxeze după pierderea şefiei partidului, dar, în realitate se pare că Geoană a mers să-şi caute susţinere pentru obţinerea unui post bine remunerat la una din ambasadele României. Şi fostul ministru al Sănătăţii doreşte să se refugieze la un consulat sau vreo amabasadă din străinătate. Oare va fi Traian Băsescu de acord ca cei doi să ajungă ambasadori?!

Ponta va scapa de analfabetul partidului

gazetadecluj.ro — Mon, 08 Mar 2010 11:40:03 +0200

Vanghelie are informaţii că i s-a pus gând rău în PSD, conform Agenţiei de Investigaţii Media (agentia.org). De ciudă, nici n-a fost să-i spună "La mulţi ani!" lui Ion Iliescu. Ponta şi cu Mitrea i-au transmis să stea acasă, iar Hrebenciuc l-a sfătuit că nu-i momentul să provoace un scandal în PSD pentru că se va trezi pe dinafară şi că ar fi mai bine să stea o perioada "la cutie". Drept pentru care Vanghelie s-a reîmpăcat cu primarul Pandele şi cu Virgil Ardelean şi acum trage sforile să îşi pregătească retragerea din PSD. Să reia legăturile fracturate cu Gabriel Oprea ca să se prezinte la Grupul Independenţilor. Numai că Vanghelie vrea şi o funcţie în cazul în care grupul - cum se aude - devine partid.

Vanghelie “care nu mai este” in PSD

gazetadecluj.ro — Mon, 08 Mar 2010 11:30:22 +0200

Miron Mitrea lucrează puternic la debarcarea lui Marian Vanghelie din PSD. Acesta nu-i poate ierta primarului de la 5 că s-a luat de soţia sa, Manuela Mitrea, şi că l-a ameninţat că va face nişte dezvăluiri senzaţionale, spune Agenţia de Investigaţii Media (agentia.org). Vanghelie a ameninţat că ar avea o casetă audio cu Mitrea în care acesta îşi "însuşeşte" o spectaculoasă şpagă pe undeva pe la Constanţa. Mitrea l-a convins pe Ponta că trebuie urgent să scape de Vanghelie pentru imaginea partidului, dar şi din cauză că "este un individ periculos, pe care nu te poţi baza şi care te poate trăda oricând". Drept pentru care se pregăteşte un mini-scandal în privinţa şefiei filialei Bucureşti a PSD, în urma căruia Vanghelie va fi forţat să-şi dea demisia şi să plece din partid.

Vulpea tanjeste la strugurii politicii

gazetadecluj.ro — Mon, 08 Mar 2010 11:28:28 +0200

Se tot vorbeşte că Virgil Ardelean, zis şi "Vulpea", fost şef al DGIPI, se va apuca sănătos de politica. Acesta ar urma sa primească o funcţie importantă în momentul când Grupul Independenţilor lui Gabriel Oprea se va transforma în partid democrat, spune Agenţia de Investigaţii Media (agentia.org). O titulatură vechiculată ar fi Partidul Democraţiei din România. Ardeleanu ar urma, conform surselor citate, să fie desemnat secretar general al acestei formaţiuni, ideea fiind ca el să fie un fel de "Hrebenciuc" al grupării conduse de la Cotroceni.

Reuniunea de taina a clanului Pop

gazetadecluj.ro — Mon, 08 Mar 2010 11:27:29 +0200

O ciocănitoare cu penaj viu colorat ne-a croncănit despre o şedinţă de taină ţinută de familia Pop. Cum care familie Pop? Cea formată din Pop Măriuca, secretarul Consiliului Judeţean Cluj, împreună cu nepoţica ei, procurorul DIICOT Daciana Deritei, născută tot Pop, Pop Liviu, unchiul, fost decan la Facultatea de Drept, Pop Ramona, ex avocata lui Iulian Dascălu şi nu numai. Ce este interesant? Ciocănitoarea spune că conversaţia – cacofonia e voită – a transpirat. Unde? Vor afla.

DIICOT, sediu de lux

gazetadecluj.ro — Mon, 08 Mar 2010 11:26:44 +0200

Câţi bani plăteşte DIICOT pentru sediul de pe Andrei Mureşanu nr. 15? 5000, 6000, 7000 de euro pe lună? Oare de ce boul de contribuabil trebuie să le plătească aerele procurorilor clujeni? Nu mai există spaţii ale statului de închiriat, sau trebuie băgaţi banii în buzunarele cuiva? Au cerut vreunei autorităţi locale spaţiu şi au fost refuzaţi? Vom reveni.

Banii pensionarilor trec prin conturile G4 Security

gazetadecluj.ro — Mon, 08 Mar 2010 11:23:45 +0200

O altă ţeapă dată Poştei şi contribuabilului român se numeşte G4 Security. Firma de pază mai sus menţionată se ocupă cu transportul banilor pe care-i învârte Poşta. Multe sute de milioane de euro săptămânal. G4 Security duce banii pensionarilor de la bănci la oficiile poştale, care apoi împart banii nefericiţilor pensionari români. Contractul pe cinci ani le dă monopolul securiştilor de la G4 Security. Tot grecoteiul Tăriceanu a comis-o. Alo, DNA, eşti pe fir?

Posta si Tariceanu

gazetadecluj.ro — Mon, 08 Mar 2010 11:22:21 +0200

Poşta Română a fost şi rămâne o vacă bună de muls. Astfel, pe vremea periculosului Tăriceanu mentenanţa Poştei, sistemele de alarmă, activităţile de IT au fost concesionate firmei UTI, unde protectorul din spate şi nu numai este chiar Călin Popescu Tăriceanu. Astfel, angajaţii Poştei care se ocupau de mentenanţă, IT şi restul au devenit angajaţii UTI, iar banii Poştei au intrat în buzunarele lui Urdăreanu, Tăriceanu şi compania. Nu trebuie să privatizezi toată Poşta, ci doar anumite activităţi. UTI ştie de ce.

Sorin Ludusan fabrica dosare fara numar

gazetadecluj.ro — Mon, 08 Mar 2010 11:20:29 +0200

Adjunctul şefului lumii interlope din Cluj, fostul miliţian Toma Rus, Sorin Luduşan trage sfori mari în actuala conducere DIICOT Cluj şi BCCO Cluj. Sorin Luduşan s-a întâlnit săptămâna trecută, în mod conspirativ, în benzinăria OMV Mărăşti cu Copos Cristian şi un agent BCCO Cluj. Cei trei nu plănuiau cum să încingă un meci de fotbal săptămâna viitoare, ci să îi fabrice un dosar şi să îl bage în puşcărie pe Gabor Mircea, zis “ Calul ”. Copos vrea răzbunare maximă pe Mircea (Calul) , deoarece cu ceva timp în urmă a avut tupeu să răspundă cu “un pumn în faţă” la înjuriile şi provocările aduse de acesta. Mentorul „sifoanelor” din Cluj, Sorin Luduşan, nu fabrică un dosar aşa pe o singura declaraţie, îl cheamă să ia parte la dosar pe Vancea Beniamin, un cunoscut martor prin dosarele fabricate de către BCCO Cluj , exemplu cazul Benche. Copos se laudă în târg că nu îi mai dă multe zile lui Mircea (Calul), deoarece e vorbit şi cu mai marele şef de la BCCO Cluj, Horia Oltean, şi acesta l-a asigurat că dosarul va fi beton .

Piata de publicitate se taraste si in 2010

gazetadecluj.ro — Mon, 08 Mar 2010 11:17:26 +0200

Piaţa de publicitate din România a înregistrat scăderi considerabile în anul 2009, de la televiziune şi print până la online. Pentru 2010, specialiştii sunt optimişti, dar destul de rezervaţi, revenirea pieţei mondiale fiind aşteptată cu o creştere de doar 1%. În schimb, operatorii de pe piaţa clujeană nu se grăbesc să se bucure, aşteptând doar stabilizarea pieţei abia spre sfârşitul anului. GAZETA de Cluj vă prezintă evoluţia recentă a pieţei de publicitate şi diferenţele semnificative între canalele preferate de clienţii agenţiilor de advertising, precum şi strategiile de criză ale publicitarilor clujeni.

La sfârşitul anului 2008 firmele de consultanţă în domeniul publicităţii anunţau o reducere semnificativă în domeniu la nivel mondial, pentru prima dată din 2001, fenomen în mare parte datorat scăderii încrederii clienţilor, dar şi a reducerii bugetelor companiilor. GAZETA de Cluj arăta tot atunci că în România firmele şi-au redus bugetele de promovare cu 30-40%, deşi specialiştii în advertising nu recomandau această mişcare. Reprezentantul PR&More, Adrian Gog a explicat că situaţia Clujului nu este cu nimic diferită: „Cluj-Napoca se află fără îndoială pe locurile fruntaşe din ţară în ceea ce priveşte piaţa de publicitate. Clujul este o sursă bogată de creativitate în publicitate, prin agenţiile bune care se găsesc aici, însă din păcate cerinţele pentru astfel de servicii nu vin din partea firmelor clujene. De aceea, multe dintre agenţiile din Cluj acoperă toată ţara, mai exact zonele care nu se află în imediata vecinătate a capitalei”.
Unele din firmele clujene au preîntâmpinat colapsul financiar: „Ne-am pregătit dinainte pentru perioada de criză, iar una dintre măsurile pe care le abordăm este că oferim consultanţă pentru companii. Noi nu am făcut investiţii în producţia publicitară, ci mai mult lucrăm pe partea de strategie”, a declarat pentru GAZETA de Cluj Liviu Alexa, directorul Imagistica. Acesta a explicat că numărul de agenţii de publicitate din Cluj va scădea chiar şi până la 2-3, de la câteva zeci câte funcţionează în prezent.

Studiile anunţă creşteri ale bugetelor de promovare

Într-un interviu acordat revistei Capital în luna februarie, Ştefan Iordache, liderul agenţiei de publicitate Leo Burnett, a povestit despre efectele crizei asupra publicităţii româneşti şi lecţiile învăţate din aceasta. Iordache a explicat că în România criza în publicitate a început să se simtă din toamna lui 2008, când a căzut Lehman Brothers, iar negocierile cu clienţii s-au transformat în renegocieri repetate pe tot parcursul anului 2009. „În publicitatea din România a fost criză mai mult decât în alte ţări pentru că suntem o ţară latină. De la exuberanţa creşterilor înainte de criză în care ne aşteptam ca mâine să fie mai bine, mâine să fim mai scumpi, de la acea exuberanţă la panică. Făcând un tablou al regiunii, România este ţara cu cea mai mare diferenţă: de la +32,5 în 2009 la - 32,5 în 2009. Deci 65% diferenţă de la un an la altul. Nici o altă ţară nu a avut o diferenţă atât de mare”, a arătat liderul Leo Burnett. Ştefan Iordache se aşteaptă ca 2010 să fie un an mai bun, pe fondul opririi scăderii pieţei şi al strategiilor de criză învăţate deja de publicitari. În legătură cu scăderea bugetelor de publicitate ale companiilor, Iordache a explicat că „Teoria spune că înainte să înceapă criza, atunci când începe să fie vizibilă, bugetele de marketing se taie şi înainte de a fi vizibilă creşterea economică bugetele de marketing cresc. Bugetele sunt corelate cu încrederea investitorilor. Eu cred că înainte de a se termina criza economică vor începe să crească”.
Şi se pare că aceste bugete încep într-adevăr să crească. Potrivit unui studiu al companiei Basis&Basis România, peste 50% dintre companiile româneşti estimează creşteri ale bugetelor aferente achiziţiei de materiale promoţionale de până la 10-50%. Acest fapt se datorează faptului că materialele publicitare au un cost-per-expunere mult mai scăzut comparativ cu cel al materialelor print sau publicitate TV. Conform studiului, 60% dintre firmele care activează pe piaţa din România au tăiat complet bugetul pentru segmentul de publicitate anul trecut. Restul de 40% au ales să investească între 100.000 şi 500.000 de euro. 80% dintre companii consideră că materialele promoţionale sunt folositoare pentru a creşte vânzările, pe când 40% consideră că acestea fac brandul mai cunoscut. Cele mai multe companii se aşteaptă ca materialele promoţionale să crească vânzările cu până la 20%, însă o parte preconizează majorări cu peste 60% a acestora. Companiile achiziţionează materiale promoţionale cu preponerenţă de Crăciun, arată studiul, iar printre cadourile personalizate pe care le fac se numără accesoriile de birou, dar şi produsele firmei. Studiul Basis& Basis a fost realizat în perioada 1 noiembrie - 15 decembrie, la nivel naţional, pe un eşantion de 149 de companii, din diferite industrii, cu afaceri cuprinse între 1 şi 3 milioane de euro.

Scăderi considerabile în presă şi on-line în 2009

Revenirea pieţei însă nu este atât de vizibilă în toate zonele sectorului de publicitate. Un alt studiu publicat la sfârşitul anului trecut, Romanian Online Advertising Study (ROADS), arată că în primul semestru al lui 2009 piaţa de publicitate online a scăzut cu 25% faţă de aceeaşi perioadă din 2008 deşi este încă mai amplă cu 58% mai mare faţă de primul semestru din 2007. Studiul foloseşte cifrele de vânzări directe aşe celor mai importante 14 companii din domeniu – regii şi agenţii independente. Potrivit studiului ROADS, cele mai mari sectoare care au redus cheltuielile de publicitate online au fost sectorul financiar-bancare şi sectorul auto. Telecomunicaţiile, în schimb, au investit mai mult în publicitatea online cu 75% faţă de aceeaşi perioadă a lui 2008. În al doilea semestru, autorii studiului se aşteaptă să se observe o revenire a pieţei, în special datorită potenţialului de creştere a pieţei româneşti, dar şi la migrarea unei părţi a tot mai considerabile a campaniile de advertising spre zona online. Monitorizarea Alfacourt pentru primele zece luni din 2009 în România arată o scădere a nivelului investiţiilor în publicitate, cele mai considerabile reduceri de buget afectând sectorul de print şi outdoor advertising. În schimb, ponderea televiziunii în strategiile de comunicare a crescut anul trecut, datorită creşterii interesului consumatorilor pentru acest mediu. Pentru 2010 bugetele de publicitate ale marilor companii vor rămâne la acelaşi nivel sau se vor majora, pe alocuri în funcţie de volumul vânzărilor.
Firmele sunt interesate de toate canalele, atât cele tradiţionale, cât şi mai neconvenţionale. Monitorizarea Alfacourt arată că în 2009 numărul de spoturi televizate a crescut cu 181.000 faţă de 2008, veniturile încasate de posturile de radio din publicitate au scăzut la 94 milioane de euro de la 107 în 2008, iar presa scrisă a obţinut venituri brute din publicitate cu 84 de milioane de euro mai puţin.
Citaţi de Capital, analiştii agenţiilor de publicitate GroupM şi Zenith Optimedia estimează pentru 2010 o revenire a pieţei de publicitate la nivel global, cu creşteri modeste însă. Deşi în tările vestice este posibil să se înregistreze în continuare scăderi uşoare de până la două procente, creşterea în întreaga lume va fi de 0,8% în 2010, până la 448 miliarde de dolari, estimează GroupM.

Publicitatea clujeană se declară rezervată

Publicitarii clujeni consideră că perioada de recesiune încă nu s-a încheiat. Horia Bogdan, managing partner la Trend Communication a detaliat pentru GAZETA de Cluj situaţia publicităţii clujene în perioada de criză. Conform acestuia, încă de la sfârşitul anului 2008, dar în special în primăvara anului 2009, o parte din contractele de publicitate care se aflau la final nu au mai fost prelungite datorită scăderii considerabile a vânzărilor pe domeniul imobiliar, restricţiilor legate de creditare, servicii, iar mai târziu, treptat, şi pe domeniile de retail şi bunuri de larg consum. „Criza imobiliară şi criza segmentului auto au fost primele care au generat căderi ale bugetelor de comunicare. Sigur că majoritatea clienţilor noştri, clienţi mari multinaţionali, dar şi clienţi locali şi regionali, au început să taie din costuri, să raţionalizeze şi să încerce maximizarea rezultatelor oricăror campanii de promovare întreprinse. Am simţit aşadar încă de acum un an o atitudine mai rezervată faţă de promovare, pe fondul normal al reducerii costurilor”, a explicat Bogdan. De asemenea, reprezentantul Trend Communication a arătat că marketingul a fost printre domeniile cărora li s-au adăugat cele mai mici bugete, alegere motivată la început de teama de viitor, de lipsa de cunoaştere a ce înseamnă recesiunea şi în ce măsură poate aceasta să afecteze afacerile. În momentul de faţă, acea etapă a temerilor a fost depăşită şi s-a intrat în perioada încercărilor de conservare a afacerilor cel puţin la nivelul de anul trecut, iar pentru anul următor speranţele publicitarilor se îndreaptă spre alinierea la tendinţa normală de după orice crah economic, de începere a creşterilor.
Momentan, reprezentantul Trend Communication consideră că ne aflăm în acea a doua etapă a recesiunii în care se încearcă conservarea afacerii la un punct de unde să nu mai fiue înregistrate pierderi. „Este extrem de dificil şi cea mai mare problemă cu care ne confruntăm nu este lipsa apetitului pentru publicitate din partea clienţilor noştri, ci problemele lor legate de cash-flow, lipsa lichidităţilor, întârzierea încasării facturilor. În medie o factură se încasa între 30 şi, maxim 90 de zile înainte de debutul recesiunii. Acum din păcate s-a ajuns că în mod curent o factură emisă pentru servicii publicitare să ajungă să fie plătită în cel mai fericit caz la 45-60 de zile, însă perioada medie este, fără exagerare, 180 de zile (6 luni). Nu vă ascund faptul că avem facturi neîncasate de peste 1 an de zile, emise către companii care altădată erau foarte buni consumatori de publicitate şi foarte buni platnici. Dar cunoaştem situaţia clienţilor noştri şi, aşa cum ni se arată şi nouă din partea unora, aşa încercăm să arătăm şi noi clemenţă faţă de cei care se găsesc cu adevărat în criză”. În plus, arată Horia Bogdan, există şi alte un aspecte critice ale situaţiei din România, şi anume continuarea procesului de responsabilizare a mediului de afaceri şi lipsa sprijinului din partea guvernului. „Nu s-au cernut apele; prin mediul economic de criză mişună încă nestingheriţi destui ţepari care nu au de a face cu un mediu concurenţial sănătos. Sper ca recesiunea să-i elimine, în cele din urmă. Însă 2010 vă pot garanta că e cel mai greu an al crizei, un an dramatic, anul de "a fi sau a nu fi". Nu prevăd o îmbunătăţire a cash-flow-ului pana la finele anului, asta pe fondul unei fiscalităţi nesimţite aplicată şi dusă la extrem de nişte guvernanţi care refuză cu obstinaţie să vadă realitatea dramatică în care se zbat companiile private, singurele care duc greul economiei pe timp de recesiune. Ne aşteptăm în schimb la taxe noi, la lipsa clemenţei faţă de noi în momentul plăţii dărilor, la o sugrumare a ceea ce a mai rămas bun din această piaţă cu adevărat concurenţială şi funcţională, piaţa publicităţii”, a adăugat Bogdan.
Şi cei de la Vitrina Advertising sunt de părere că nu putem vorbi despre o redresare a pieţei în această perioadă. Potrivit Mihaelei Rus, manager general Vitrina, criza se resimte pe piaţa publicităţii aşa cum se resimte în toată economia. Toţi clienţii firmei sunt legaţi direct de situaţia economică din ţară, iar bugetele lor acum sunt unele de criză. În 2009 s-au înregistrat scăderi de 35-40% ale bugetelor de promovare faţă de sumele alocate în 2008.
Pentru prima jumătate a anului, Mihaela Rus nu vede nici un semn de redresare pentru că nu există măsuri macroeconomice care să sprijine piaţa. Majoritatea clienţilor au anunţat diminuarea bugetelor din cauza restructurărilor încă de la începutul lui 2009, iar multe contracte s-au anulat din lipsa de fonduri a clienţilor. Managerul Vitrina a explicat că aceasta este o perioadă în care toţi clienţii se confruntă cu probleme în special în ceea ce priveşte lichidităţile.
Despre strategia Trend Communication pe perioada de criză, Horia Bogdan a povestit că, încă de la începutul anului trecut, firma de publicitate a avut o atitudine rezervată faţă de cheltuieli şi investiţii, încercând să creeze condiţii pentru ca echipa să sufere cât mai puţin de pe urma perioadei dificile traversate de companie. „Mă bucur că în anii de glorie 2007 şi 2008, când toată lumea se năpustea peste domeniul imobiliar, a investiţiilor prin recurgerea la credite care păreau uşor de suportat, am fost chiar unul din scepticii care nu am susţinut o expansiune bazată pe creditarea excesivă. Sigur că a existat şi mirajul de a dezvolta afacerea, de a construi un sediu nou, de a investi în modernizări şi tehnologizări, însă scepticismul meu a ajutat în cele din urmă. Iar din 2009 am analizat foarte atent toate cheltuielile curente ale agenţiei, am evaluat cu mai mare stricteţe performanţele echipei, am oprit orice investiţie în modernizări ale parcului auto, am anulat cheltuielile conexe legate de resursele umane (traininguri, participări la conferinţe, team-buildinguri), fără a tăia nici măcar 1 leu din salariile angajaţilor. Un lucru important, zicem noi, pe vremurile astea!”, ne-a declarat Horia Bogdan. Angajaţii au fost încurajaţi să fie mai chibzuiţi în ceea ce priveşte consumul de resurse, iar acest lucru s-a simţit. „Asta e situaţia, recesiunea schimbă comportamente, priorităţi, ierarhii”, afirmă Bogdan.
Cei de la Vitrina sunt de 10 ori mai atenţi şi lucrează mai mult pentru bani mai puţini, în sensul că oferă mai multe servicii la aceleaşi preţuri. Deşi se lucrează până seara, Vitrina Advertising nu a făcut restructurări şi nu a dat oameni afară. Mihaela Rus a explicat că astfel firma încearcă să-şi ajute clienţii să depăşească momentul de criză. De asemenea, aceasta a precizat că publicitatea şi marketingul sunt cele mai importante pentru redresare, dar clienţilor le este greu să investească în aceste servicii pentru că unii au fost nevoiţi să reducă până şi din personal, iar o parte din firme s-au închis.

Diana Gabor